Pourquoi une identité visuelle bien pensée est essentielle
Étape 1
Clarifier votre positionnement
Avant de parler logo ou couleurs, il faut définir :
Votre spécialité & votre approche
(traditionnelle, holistique, innovante…)
Votre type de patientèle
(adulte, enfant, senior, sportif…)
Vos valeurs
(écoute, accompagnement, rigueur, accessibilité…)
Une identité visuelle pertinente est toujours alignée avec qui vous êtes et ce que vous proposez.
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Étape 2
Définir une direction graphique cohérente
Votre identité doit refléter votre positionnement tout en respectant les codes du secteur médical :
Couleurs
Une palette de couleurs rassurante : bleu doux, vert pastel, beige, blanc.
Typographie
Une typographie lisible, sérieuse mais accueillante.
Éléments graphiques
Des formes simples, arrondies, apaisantes.
Iconographie
Un univers iconographique sobre et humain (visuels non anxiogènes, gestes doux).
Étape 3
Créer les éléments graphiques essentiels
Une fois la direction posée, place à la création des supports fondamentaux :
Logo
Logo et déclinaisons (couleur, noir & blanc, favicon, icône mobile)
Charte graphique
Charte graphique pour garantir la cohérence dans le temps
Supports print de base
Carte de visite, papeterie (ordonnances, feuilles d’info, tête de lettre)
Supports print éducatifs
Plaquette ou flyer si besoin.
Étape 4
Décliner votre identité sur le digital
Aujourd’hui, la majorité des patients cherchent un professionnel en ligne. Il est donc crucial que votre identité visuelle soit visible et cohérente sur :
Site internet
Votre site internet : design responsive (lisible en format ordinateur et mobile), rassurant, bien hiérarchisé
Profils professionnels
Vos profils professionnels (Doctolib, Google Business, annuaires santé)
Réseaux Sociaux
Vos réseaux sociaux si vous les utilisez (LinkedIn, Instagram, Facebook…)
Bureautique
Gabarit de mail adapté à votre charte graphique.
Étape 5
Maintenir la cohérence dans le temps
Une bonne identité visuelle est pensée pour durer. Pour cela :
- Travaillez avec une charte graphique bien documentée
- Appliquez les mêmes codes visuels sur tous vos supports
- Réalisez des mises à jour ponctuelles si votre activité évolue
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Ce qu'il faut retenir
Une identité claire pour une relation de confiance
Dans le domaine médical, votre image inspire confiance ou crée du doute. Une identité visuelle bien pensée, alignée sur votre approche et cohérente sur tous vos supports est un investissement stratégique et relationnel. Elle vous aide à structurer votre communication, à rassurer vos patients, et à bâtir une réputation solide.
