Une nouvelle génération, de nouvelles attentes esthétiques
Chaque génération laisse son empreinte sur les tendances. Après les Millennials et la Gen Z, c’est au tour de la Gen Alpha, née à partir de 2010, de façonner peu à peu l’univers du branding, du packaging et du design.
Encore jeune, elle influence pourtant déjà l’industrie créative, notamment dans les domaines de la beauté, de la tech, du divertissement et du lifestyle. Et sa vision de l’esthétique n’a rien d’anodin : vive, ludique, nostalgique… et hautement partageable.
Voici comment cette génération redessine les codes du design, et ce que les marques peuvent en retenir.
Le “Y2K aesthetic” fait son grand retour
La Gen Alpha a grandi avec les iPads, les réseaux sociaux et les influenceurs… mais aussi avec les références esthétiques des années 2000.
Résultat ? Elle s’approprie avec fraîcheur un style visuel rétro, inspiré de l’univers des jeux, du pop Y2K, et même des accessoires girly qu’on trouvait dans les trousseaux d’écolières.
Exemple : Kaja et son Jelly Charm Lip & Blush Stain
Ce baume hydratant pour les lèvres et les joues se présente… comme un porte-clé en forme de jouet. Le clin d’œil aux accessoires pour enfants n’est pas anodin : il évoque une nostalgie que cette génération connaît de manière indirecte, via TikTok, Pinterest ou leurs parents.
Ce design ne vend pas seulement un produit, il vend un souvenir recomposé, une émotion fun et spontanée.
Des couleurs pop & un design interactif
La Gen Alpha veut du fun. Du visuel qui attire, qui bouge, qui vit.
Ses codes ? Des typos rebondies, des packagings irisés, du gel, du plastique transparent, du rose, du vert fluo, du violet électrique, des formes qui évoquent le monde des jeux vidéos ou de l’animation.
Mais ce n’est pas juste esthétique : le packaging devient une expérience.
•Objets à collectionner
•Produits détachables ou transformables
•Effets de matière à toucher, presser, ouvrir avec surprise
• Aesthetic instagrammable
Cette génération est née avec le swipe et le scroll : elle attend de ses produits qu’ils soient ludiques, interactifs, et parfaitement photogéniques.
Une consommation émotionnelle et sociale
La Gen Alpha ne consomme pas comme les générations précédentes.
Elle recherche :
• Des produits visuellement marquants
• Des gestes simples mais qui racontent quelque chose
• Des marques proches de leurs valeurs : transparence, inclusivité, durabilité… mais sans renoncer à l’esthétique ou au plaisir
Cette génération veut être surprise, mais aussi pouvoir partager cette surprise.
Elle ne se contente pas d’acheter : elle documente, elle met en scène, elle intègre les produits à son quotidien via le filtre des réseaux sociaux.
Ce qu'il faut retenir
La Gen Alpha remet le fun et la nostalgie au cœur du design
Les marques doivent miser sur des designs interactifs, colorés et émotionnels
- Le packaging devient un objet de désir, à collectionner et à partager
- L’esthétique des années 2000 est revisitée avec un œil moderne
- Les attentes incluent aussi de la transparence, de l’éthique et de la surprise
- Celles et ceux qui anticiperont ces codes aujourd’hui auront une longueur d’avance demain
FAQ
Design & Gen Alpha : tout comprendre
Toutes les réponses à vos interrogations pour mieux comprendre nos services.
Qui fait partie de la Gen Alpha ?
La Gen Alpha regroupe les enfants nés après 2010, une génération ultra-connectée, créative et très exposée au numérique.
Pourquoi s’inspirer des années 2000 ?
C’est une esthétique qu’ils redécouvrent à travers les tendances TikTok, les produits dérivés et le vintage accessible. Le Y2K devient un terrain de jeu revisité à leur manière.
Quelles marques incarnent bien cette tendance ?
Des marques comme Kaja, Starface, Tarte, Glossier, ou encore certaines collabs comme Hello Kitty x ColourPop, capitalisent avec brio sur cette esthétique pop et fun.
Comment adapter son design à cette cible sans paraître décalé ?
En misant sur :
- des éléments visuels très lisibles et colorés
- une dose d’interactivité (packaging, formats, textures)
- une vraie cohérence avec les valeurs (inclusivité, engagement, transparence)
Peut-on combiner ces codes avec un positionnement premium ?
Oui, à condition de jouer sur la forme et la surprise, sans sacrifier la qualité. Le fun n’est pas forcément cheap : bien exécuté, il devient signature de marque.