Entre rigueur scientifique et attractivité visuelle
Pour les laboratoires de santé, cosmétique ou dermo-cosmétique, la communication visuelle est souvent un terrain miné. Comment rajeunir une image sans paraître moins sérieux ? Comment attirer une cible plus jeune ou plus digitale sans éroder la confiance des professionnels de santé ou du grand public ? Le défi est subtil : moderniser son branding sans trahir son ADN scientifique.
Pourquoi les laboratoires doivent repenser leur image ?
- Le marché évolue : les consommateurs exigent plus de transparence, de lisibilité et de proximité.
- Les canaux se multiplient : LinkedIn, Instagram, marketplaces, e-commerce, etc.
- Les concurrents se renouvellent : des DNVB santé plus agiles arrivent avec des codes modernes.
À lire aussi : Pourquoi les marques bien-être doivent investir dans une stratégie graphique cohérente
Moderniser sans dénaturer : les clés d’un rebranding maîtrisé
1. Clarifier son positionnement stratégique
Avant toute refonte graphique, il est crucial de poser des bases solides : mission, cible, ton, valeurs. Cela permet de définir une direction artistique cohérente et alignée avec la réalité de l’entreprise.
2. Travailler une identité visuelle rassurante mais contemporaine
- Choisir des typographies sobres mais modernes.
- Opter pour une palette couleur douce, médicale ou technique (bleus, beiges, verts doux).
- Intégrer des éléments scientifiques stylisés (molécules, schémas, pictos) dans le design global.
À consulter : Les couleurs qui rassurent : palette idéale pour les marques de santé
3. Miser sur la clarté et la hiérarchie de l’information
Le design doit aider à lire, comprendre, et se repérer rapidement. Des visuels épurés, une structure UX pensée pour la lisibilité et des micro-interactions bien calibrées améliorent l’expérience tout en renforçant l’expertise perçue.
Des exemples inspirants
Laboratoires Typology : une approche minimaliste, très sensorielle, qui met l’accent sur la composition et la transparence.
Gallinée : une marque au positionnement scientifique (microbiome) mais avec un univers graphique doux, féminin et expert.
Novexpert : branding clair, couleurs toniques maîtrisées, expertise mise en avant sans rigidité
Et le ton de communication ?
La modernité ne passe pas que par le visuel. Le ton rédactionnel aussi peut évoluer :
- Moins de jargon, plus de pédagogie.
- Une voix accessible, sans renier l’expertise.
- Des formats nouveaux : vidéos explicatives, stories, carrousels LinkedIn…
Découvrez comment créer une vidéo de présentation qui reflète votre approche thérapeutique
Le rôle d’un studio graphique externe
Faire appel à un studio graphique spécialisé permet de :
- Poser un diagnostic objectif de l’existant.
- Co-construire une nouvelle identité avec méthode et recul.
- Déléguer la déclinaison multi-supports (print, web, social, packaging).
Ce qu'il faut retenir
Crédibilité & désirabilité ne sont pas incompatibles
Moderniser votre image ne signifie pas renier vos fondations. Au contraire : c’est l’occasion de rendre visible ce que vous êtes déjà en profondeur. En travaillant l’UX, le design graphique et la narration visuelle, les laboratoires peuvent conquérir de nouveaux publics… tout en renforçant leur positionnement d’expert.
Prenez rendez-vous avec notre équipe pour faire le point sur votre image actuelle.
FAQ
Laboratoires & branding
Toutes les réponses à vos interrogations pour mieux comprendre nos services.
Est-il risqué de changer l’identité visuelle d’un laboratoire reconnu ?
Non, si le changement est bien accompagné. Le rebranding n’est pas une rupture brutale, mais une évolution maîtrisée. L’essentiel est de préserver les repères identitaires tout en actualisant ce qui est daté ou moins lisible.
Comment éviter de perdre la confiance des professionnels de santé ?
En misant sur la clarté, la rigueur visuelle et la transparence. Cela passe par des choix graphiques sobres, un ton pédagogique, et des éléments qui reflètent votre expertise scientifique (schémas, pictos, formulation…).
Un laboratoire peut-il être à la fois technique et séduisant ?
Oui. L’exemple de marques comme Novexpert ou Gallinée montre qu’il est possible de combiner crédibilité scientifique et désirabilité visuelle, grâce à une direction artistique fine et cohérente.
Quels sont les premiers éléments à moderniser ?
Généralement : le logo, la palette couleur, la typographie et le site web. Ensuite viennent les supports produits (packaging), la présence digitale (réseaux sociaux) et les prises de parole.
Pourquoi faire appel à un studio graphique externe ?
Un œil extérieur apporte de la clarté, de la méthode, et vous aide à prioriser les bons leviers. C’est aussi un gain de temps pour vos équipes internes. Consultez notre offre dédiée aux marques santé & labo
