Un branding qui touche, c’est un branding qui fonctionne
Chez Lunéa Studio, on le voit chaque jour : ce n’est pas le meilleur produit qui gagne, c’est celui qui fait ressentir quelque chose.
Et cette émotion, elle ne naît pas par hasard. Elle est le fruit d’un travail stratégique sur l’image de marque, le positionnement, les mots, les visuels, le ton. Bref, sur le branding.
Dans cet article, on vous partage les 5 émotions clés que l’on active dans nos accompagnements pour créer des marques qui connectent et qui durent, particulièrement dans les secteurs de la cosmétique, du bien-être et de la santé.
La confiance
C’est la base. Sans confiance, pas d’achat, pas de fidélisation.
Une marque qui inspire la confiance est une marque cohérente, honnête, transparente.
Elle ne sur-promet pas. Elle tient ce qu’elle dit. Et elle le montre dans chaque détail graphique et textuel.
Exemple : Typology
Minimalisme, transparence sur les formules, discours clair.
Un univers graphique sobre qui inspire immédiatement le sérieux.
L’émotion
Elle ne passe pas par la tête, mais par les sens.
L’émotion naît de la texture, de la lumière, du silence, d’un nom de produit, d’un geste.
Exemple : L:a Bruket
Des soins suédois qui respirent la nature brute, l’élégance nordique et la pause introspective.
On ne vend pas qu’un savon. On vend une ambiance.
Comment l’activer ?
En soignant chaque détail visuel, en racontant un moment plutôt qu’une composition INCI, en créant une scénographie de marque.
La différenciation
On ne choisit pas une marque uniquement pour ce qu’elle propose.
Mais pour comment elle le propose.
Exemple : Glowery
Une jeune marque française de skincare aux packagings vibrants, pop, et ultra identifiables.
Dans un rayon saturé de blanc et beige, elle explose visuellement. Et c’est ça qui attire.
À retenir :
→ Être différent ne veut pas dire être extravagant.
→ Ça veut dire : oser être soi, sans chercher à plaire à tout le monde.
L’identification
Tu choisis une marque parce qu’elle te ressemble. Parce qu’elle parle comme toi. Parce qu’elle te comprend.
Exemple : Respire
Un ton de voix sincère, proche, des visages du quotidien, des produits simples mais engagés.
La marque donne envie d’y croire… et d’en parler.
À travailler :
→ Ton de voix / naming / contenu
→ Positionnement et storytelling clair
L’appartenance
Certaines marques créent un tel univers que les clients deviennent une communauté.
Ils s’identifient non seulement à la marque, mais aussi à ce qu’elle représente.
Exemple : Glow RecipeDes couleurs pop, une communication inclusive, des formats viraux… et une vraie communauté en ligne.
On n’achète pas juste un sérum. On rejoint une vibe.
Ce qu'il faut retenir
Le branding n’est pas une couche esthétique posée à la fin.
C’est ce qui crée l’attachement, le désir, la confiance, avant même la première utilisation.
Et c’est ce qu’on travaille chez Lunéa Studio à chaque projet :
- Faire ressentir.
- Créer du lien.
- Traduire une promesse en émotion visuelle.
FAQ
Le branding émotionnel
Toutes les réponses à vos interrogations pour mieux comprendre nos services.
Est-ce qu’un branding émotionnel fonctionne dans tous les secteurs ?
Oui, mais dans la cosmétique, c’est particulièrement puissant. C’est un secteur où l’achat repose beaucoup sur l’affect, le plaisir, l’image de soi.
Comment savoir si ma marque est émotionnelle ?
Si tes clients se reconnaissent dans ta marque, en parlent, la recommandent sans avoir besoin d’argumenter… tu es sur la bonne voie.
Et si mon univers est trop neutre ?
Il est peut-être temps de travailler ton positionnement et ton image. On peut t’aider à créer une direction artistique qui raconte vraiment quelque chose.
Branding ou marketing, je commence par quoi ?
Commence par ce que tu es. Ton branding. Le marketing viendra amplifier ce que tu fais déjà résonner.
On peut travailler ensemble si j’ai déjà un logo ?
Bien sûr. Un logo n’est qu’un élément. On peut travailler l’univers complet autour, ou faire évoluer ce qui existe.
