Entre reconnaissance scientifique et lisibilité publique
Dans les centres de recherche en santé, la communication est souvent sous-estimée ou perçue comme secondaire. Pourtant, valoriser les travaux scientifiques est crucial pour attirer des financements, susciter l’intérêt du public, recruter des talents et renforcer la notoriété du centre. La difficulté ? Trouver un équilibre entre rigueur scientifique et accessibilité. Car vulgariser ne signifie pas simplifier à l’excès. Il s’agit d’adapter le message au bon public, avec les bons outils visuels et narratifs.
Pourquoi la communication est stratégique pour un centre de recherche ?
Attirer des partenariats publics/privés
Une présentation claire des projets et de leur impact potentiel facilite les collaborations. Voir notre article sur la création d’un univers visuel sensoriel pour mieux transmettre l’émotion et la valeur ajoutée.
Valoriser les chercheurs et leurs publications
Mettre en avant les avancées en cours renforce la reconnaissance du travail des équipes.
Rendre compte au grand public
Les citoyens s’intéressent aux progrès en santé, surtout lorsqu’ils sont présentés de manière compréhensible et esthétique.
Adapter sa stratégie selon la cible
Un centre de recherche s’adresse à plusieurs types de publics :
Le grand public
Via des infographies, podcasts, vidéos, réseaux sociaux. Objectif : sensibiliser, éduquer, rassurer. Pour aller plus loin, consultez notre article sur le motion design dans la santé.
Les partenaires et institutionnels
Via des supports professionnels et synthétiques (plaquettes, rapports d’activité, motion design).
Les autres scientifiques et académiques
Via un habillage visuel de qualité pour les publications, présentations, posters ou interfaces web.
Travailler une identité graphique alignée
Le branding d’un centre de recherche ne doit pas être fade ou figé. Il peut être sérieux, tout en restant moderne et impactant. Une charte graphique claire, des supports homogènes, un design sobre mais différenciant peuvent faire toute la différence.
Exemples d’éléments utiles :
- Un code couleur lié aux axes de recherche
- Une iconographie scientifique moderne (molécules, cellules, pictos illustrés)
- Des typographies lisibles et professionnelles
Pour comprendre l’importance de la cohérence graphique, voir 5 erreurs à éviter dans une charte graphique santé.
Ne pas sous-estimer la puissance du visuel
De plus en plus d’études montrent que la compréhension et la mémorisation des messages scientifiques augmentent avec l’usage de supports visuels bien pensés.
- Infographies pour vulgariser des données clés
- Motion design pour expliquer un processus complexe
- Slides impactantes pour les conférences et colloques
À lire aussi : Motion design & vidéo : créer de l’émotion dans le secteur santé
Créer un site web clair et structurant
Un site bien pensé permet de centraliser toutes les ressources utiles :
- Une section “actualités” avec les avancées et projets
- Un espace “publications”
- Des pages par équipe ou axe de recherche
- Une navigation fluide même pour les non-initiés
À consulter : UX design dans le domaine de la santé : allier clarté, confiance et conversion
Inspiration
Pour aller plus loin
Faire appel à un studio graphique spécialisé
Un studio qui maîtrise les codes du secteur santé saura traduire vos travaux scientifiques en un langage visuel clair, esthétique et accessible. Sans trahir le fond, mais en valorisant la forme.
- Gain de temps pour vos équipes
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Ce qu'il faut retenir
Communiquer, ce n’est pas trahir la science
Valoriser les travaux d’un centre de recherche, ce n’est pas les appauvrir. C’est leur donner une portée plus grande, une lisibilité nouvelle, et une force de conviction plus puissante. Travailler votre communication, c’est aussi servir la science.
